2022年的動畫廣告市場產值為5,601億日幣、與前一年相比成長133.2％。預測2023年達到7,209億日幣、2026年達到1兆2,451億日幣。
CyberAgent股份有限公司（總社：東京都渋谷區、CEO：藤田晋）與DigitalInfact股份有限公司（總社：東京都文京區、CEO：野下智之）一同針對日本國內廣告市場動向進行調查。
在本次調查，使用了網路配信的動畫廣告一年內初稿額推敲出整體市場規模（※）。本次調查為第九回的實施，日本國內廣告的市場調查結果如下所示。
・ 2022年日本國內動畫廣告市場的生態背景
・ 動畫廣告市場推算・預測 ＜設備別＞ 2021年－2026年
（PC・智慧型手機・聯網電視(CTV)）
・ 動畫廣告市場推算・預測 ＜商品別＞ 2021年－2026年
（ in-feed・In-Stream・In-Banner）
・ 日本國內動畫廣告市場今後課題與展望。
2022年 日本國內動畫廣告市場的生態背景
2022年2月爆發烏克蘭危機，能源價格高騰與劇烈的貨幣貶值，連帶民生物價攀升，在如此不穩定的經濟環境中，網路廣告市場卻著實地向前邁進，大家追求的網路廣告形式，也從靜止素材逐漸轉移成動畫素材。
視聽動畫素材的中心族群從手機用戶逐漸移往聯網電視，動畫廣告因此產生了新的機會與需求。
動畫素材的形式與媒體越來越多樣化的展開，為了跟上腳步，廣告公司也須積極開發出新廣告商品。
由此可見、廣告主利用動畫製造與用戶的溝通機會，並連帶經濟投資的成長。2022年的動畫廣告市場相較前年，呈現超高水準的大幅度成長。
【１】 動畫廣告市場推算・預測 ＜設備別＞ （2021年－2026年）
2022年的動畫廣告市場、相較去年成長133.2％，達到5,601億日幣。
2023年 7,209億日幣、2026年預計可達成1兆2,451億日幣。
隨著使用「TVer」等重播與視聽電視節目的用戶逐年增加，2022年11月至12月、新未來型電視「ABEMA（アベマ）」藉著直播「2022 FIFA 世界盃足球」全部64場賽事、逐漸確立了將動畫配信平台作為聯網電視的新型未來生活模式。
尤其近年短影音深受年輕世代支持，平均視聽時間也不斷地增加中。向廣告公司尋問使用短動畫的廣告方案也日漸增加。大企業平台也正積極地開發與提供嶄新的廣告模式。
在各式各樣的方面，諸如此類的動畫需求逐漸增加，2022年動畫廣告斥唱規模更是比去年成長133.2％，達到5,601億日幣的巨大成長。
對於手機廣告的需求量則與去年相比成長132.7％，約增加4,621億日幣、動畫廣告預計占整體廣告需求的83％。
另外， (CTV) 聯網電視的廣告需求相對去年成長157.0％，約540億日幣的大幅成長。
【２】 動畫廣告市場推算・預測 ＜商品別＞ （2021年－2026年）
2022年的動畫廣告市場延去年的佳績，大型配信服務的Instream廣告需求大量增加，拉提了市場整體的成長。
另外在社群軟體方面，廣告主運用動畫模板尋求與用戶交流的需求也確實增加。利用動畫廣告有效促進讓用戶建立從商品到服務，再到購買的認知。
動畫廣告市場能超越網路廣告市場的未來指日可待，可預測 2023年 7,209億日幣、2026年將達到1兆2,451億日幣。
日本國內動畫廣告市場今後課題與展望。
配信動畫廣告的設備、媒體、廣告形式越來越多樣，同時考驗廣告主針對各式場景挑選最適合廣告表現的能力。以用戶的隱私保障最優先考量，投放精準的內容達成最有效溝通，非常值得期待未來動畫廣告市場的高水準成長。
本公司未來也對動畫廣告市場寄予厚望，同本公司理念，始終努力為解決問題與提高廣告成效盡一份心力。
※ 本調查是取材自動畫廣告業界相關人士採訪與公開資料，並參考調查主體與DigitalInfact保有的部分數據進行。市場規模為使用廣告主的廣告費用支出進行計算。設備別，CTV的2021年推測的需求值是基於AJA/SMN/DigitalInfact 的調查數據所得。
本調査對於動畫廣告定義與商品區分定義如下表所示。
・動畫廣告 ：同時結合聲音與影像的廣告商品，以動畫形式入稿(MP4、MOV 形式。)
・ In-stream廣告：內嵌在影片中的廣告。
・In-feed廣告 ：穿插在網頁或APP的內容中的廣告區塊，用戶在收看時會出現的廣告。聲音可由提供者自定義開啟或關閉等，多樣化的展現方式。
・In-banner ：內嵌式橫幅廣告，會顯示於媒體的主頁面中的廣告。在廣告格內自動撥放，用戶點擊後撥放，可根據業主自定義變化多樣性。
・其他 ：出現於APP畫面中最上方會擴大的Expand型廣告，一部分的內容會被典藏化，用戶習慣視聽的東西與檢索過的經歷皆會以動畫形式表現，有些則會嵌入遊戲，或對點擊過的用戶發放獎勵的形式。
■ 調査概要
調査主体：CyberAgent股份有限公司
調査時期：2022年10月～ 2022年12月
調査方法：動畫廣告市場業界人員訪問，調査本部及調查機關所有的部分資料，公開情報的收集。
調査対象：動畫廣告市場
調査機関：DigitalInfact股份有限公司
※任何使用、引述本調查內容，請詳記來源出處「CyberAgent」。
■公司概要
社名 ：CyberAgent股份有限公司
所在地 ：東京都渋谷區宇田川町40番1号 Abema Towers
設立 ：1998 年 3 月 18 日
資本金 ：7,203 百万円（2022年 9月末現在）
代表者 ：CEO 藤田晋
業務内容 ：媒體事業、網路廣告事業、遊戲事業、投資育成事業
■相關詢問與說明請洽詢本公司
CyberAgent股份有限公司 網路廣告事業部 宣傳組
負責人：加藤 E-mail：honbu_pub@cyberagent.co.jp