歐洲4個國家(英國、德國、法國、意大利)的手機遊戲市場調查

公司信息 May 23 2016

歐洲4個國家(英國、德國、法國、意大利)的手機遊戲市場調查

~2020年德國將與英國一起帶領市場,發展至2015年的1.8倍~

Cyber Agent公司(總部:東京都澀谷區,董事代表:藤田晉,東京證券交易所上市:股票代碼4751)與Seed Planning Digital Infact公司(總部:東京都文京區,董事代表:梅田佳夫)共同對歐洲4個主要國家(英國、德國、法國、意大利)進行手機遊戲(※1)市場動向調查。

調查項目(2014年~2020年)

【1】    4個國家的手機遊戲市場規模推算、預測 <按商業模型分析>

(app內付費、付費app、廣告)

 

【2】    4個國家的手機遊戲市場規模推算、預測 <按國家分析>

(英國、德國、法國、意大利)

 

■歐洲4個主要國家的手機遊戲市場特征與展望

【1】 4個國家的手機遊戲市場規模推算、預測 <按商業模型分析>

配合智能手機的普及,采用免費增值模式的環球手機遊戲大受歡迎,市場亦急速擴大,2015年歐洲4個主要國家的手機遊戲市場規模均達3,443億円(※3)。

一直不斷有發布全世界熱門遊戲的手機遊戲公司在歐洲崛起。遊戲類型包括休閑類和戰略類,均受不同年齡層的男女用戶追捧,讓手機遊戲快速普及起來。
 
近年采用app內付費(※4)模式的遊戲付費率高企,帶領該地區的市場發展。2015年歐洲4個主要國家的手機遊戲市場規模為3,443億円,比去年增長119%。
 
按商業模型分析,與環球市場趨勢一致,市場以免費增值模式為中心,其市場占有率更有上升的跡象。另外,某些版權遊戲和體育類遊戲等付費號召力較高的遊戲選用下載模式,以獲得一定用戶的支持。
 
另外,手機遊戲專用的廣告收益制度健全,廣告主以中小企業的遊戲為主,其成效亦極為顯著,已達到一定的需求規模。

【2】4個國家的手機遊戲市場規模推算、預測 <按國家分析>

一直以來歐洲4個主要國家的手機遊戲市場都是由英國帶領發展,

今後展望主導權將交由德國接手。

比較歐洲4個主要國家2015年的手機遊戲規模,最大為英國(1,272億円),其次為德國(995億円)、法國(793億円)、意大利(382億円)。
 
歐洲與東亞地區相比,國與國之間的消費傾向和商業習慣差別較小,用戶的遊戲消費活動類同,是為整體性較高的市場體系。另外,歐洲用戶比東亞地區用戶更常使用平板電腦。
 

英國

與美國一樣,英國的第一語言為英文,對新科技的接受能力強、智能手機和信用卡的高普及度造就英國成為歐洲手機遊戲付費市場的先驅者,一直帶領歐洲市場發展。益智遊戲和街機遊戲等極受歡迎。其中益智遊戲和戰略類遊戲更有著頗高的app內付費吸引力。
 
因發達的手機廣告科技,配合善用手機遊戲收益制度,擁4國中最高廣告模型率成為英國市場的一大特征。
 
現在英國的遊戲公司開始投資於核心玩家,動作類和體育類遊戲已開始有一定的市場占有率。今後展望手機遊戲用戶每人付費量的上升將成為市場穩固發展的主要因素。

德國

與英國相比,德國消費者對新科技和服務持較保守的態度,智能手機和信用卡的普及度也較低。但很早以前德國的電腦在線遊戲市場就非常發達,孕育了一群熱愛打遊戲的用戶,有著獨特的遊戲產業與文化根基。
 
近年,德國作為歐洲最多人口和經濟發展最為蓬勃的國家,其手機遊戲市場亦見急速成長。尤其Android用家的手機遊戲付費量龐大,其對手機遊戲的需求占市場一大比率,是個獨特的手機遊戲市場增長要素。
 
在德國,戰略類遊戲最有人氣,其收費效益以占市場最高比例。隨著智能手機慢慢普及起來,加上對遊戲的整體龐大需求,展望德國市場將持續急速成長,以至帶領整個歐洲市場。

法國

法國國內的遊戲產業也同樣蓬勃,也不缺作品發布全球的大型遊戲商。法國玩家對家用遊戲和RPG類遊戲較有興趣,亦註重角色設定,這些都與日本玩家特性相像。
法國的智能手機和信用卡普及度僅次於英國,擁有完善的市場環境。手機遊戲更均受不同年齡層的男女用戶追捧,休閑類遊戲尤其受女性玩家歡迎。

意大利

意大利市場是歐洲4個主要國家中規模最小的。智能手機也是4國裏最不普及的國家,信用卡普及度也非常有限,預付費用仍是手機繳費的主流形式。
 
但同時,使用手機的意大利用戶裏花費在打遊戲的平均時間較長,遊戲付費率也達其他國家的水平。在發布全球的遊戲裏,休閑類、戰略類、體育類遊戲均頗受意大利用戶歡迎。
 
近年國內有新遊戲公司崛起,可望振興遊戲產業。隨著智能手機的普及和付費方法的增加和改善,展望意大利的手機遊戲市場會在中長期緩慢增長。

歐洲4個主要國家的手機遊戲市場展望

市場照顧家用遊戲的需求,持續中長期發展,

2020年的市場規模將約達2015年的1.8倍,至6,000億円。

歐洲用戶對家用遊戲、電腦線上遊戲等嚴密覆雜的遊戲有著根深蒂固的需求,與以休閑類遊戲為主的手機遊戲明顯分開2個不同市場來發展。
 
隨著平板電腦的使用將進一步普及手機遊戲,休閑類遊戲和輕度玩家的市場將會成為市場的增長的基礎。此外,讓具豐富娛樂性的遊戲配合,照顧原來喜愛家用遊戲和電腦線上遊戲的玩家需求,將輔助市場中長期的發展。今後展望歐洲4個主要國家的手機遊戲市場收益會在2020年達到2015年的1.8倍,即約6,129億円。

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