Viral marketing
기획개요
세계 최대 피자 체인점「Pizza Hut」이 기간 한정으로「Pizza Cat!점」을 GRAND OPEN.
스탭인 고양이들이 실제로 피자가 도착하기까지의 3개 과정인「주문」「조리」「배달」에 관한 업무에 도전합니다.
특설 사이트에서는「Pizza Cat!점」에서 일하는 4마리 고양이들의 활약을 기록한 12편의 동영상을 공개. 실제 점포에서는「Pizza Cat!점」의OPEN 을 기념하여「Pizza Cat! Set」를 판매했습니다. 또한, 「Pizza Cat! Set」를 주문하신 고객에 한하여, 추첨을 통해 고양이들이 썼던「Pizza Cat! Cap」을 선물로 드렸습니다.
평소, 「고양이 손이라도 빌리고 싶다」라고 할 정도로 바빠, 매일 식사 준비를 하기도 어려운 여러분을 위하여, 정말로「고양이 손」을 빌려본다면 어떨까? 하는 생각을 구현하고 있습니다.
당사의 본 기획 담당자에 의한 레포트 형식으로 기획의 배경을 소개드립니다.
기획효과
동영상 재생횟수가 공개 뒤 2주 동안에 400만회를 돌파하였습니다.
게다가 세계유수의 뉴스미디어 「TIME」와 「ABC NEWS」, 「ADWEEK」, 「Buzz Feed」,「Washington Post」등, 30개국 이상의 미디어에 게재하였습니다.
바이럴 동영상이라는 새로운 수법을 이용하여 화제화・브랜딩, 그리고 실제 구매로 연결되는 설계를 실시하였습니다.
챌린지 포인트
누구나 즐길 수 있는 컨텐츠를 굉장히 심플하게 하며, Facebook등과 같이 특정 사이트에 로그인을 하지 않아도 컨텐츠를 볼 수 있는 유저빌리티도 의식하면서 기획하였습니다. 「피자캣」이라는 알기 쉬운 네이밍도 포인트이며 한 번 보면 바로 브랜드가 상기될 수 있는 브랜드 아이콘을 채용하였습니다. 한 번 이용하고 끝나는 것이 아닌, “쭉 애용될 수 있는 컨텐츠”란? 이라는 테마를 고집하였습니다.
컨셉과 아이디어를 중심으로 하여 제작한 동영상중 가장 알기쉬운 동영상을 활용한 프로모션을 선정하였습니다.
또한, 동영상의 내용은 설명이 불필요할 정도로 굉장히 심플하며, 강렬한 임팩트가 느낄 수 있는 내용으로 제작하였습니다. 해외 미디어에 여러번 거론될 수 있었던 요인도 여기에 있다고 생각됩니다.
유저들이 자발적으로 종합사이트를 만들거나, 캣 일러스트를 그려 Web에 업로드 한다든지 등 유저분들이 애착을 가져주신것도 프로모션내용이 복잡하지 않으며 알기쉬었던 것이 이유였다고 생각됩니다.
▼해외 미디어 게재정보 (일부)
・세계최초의 잡지인 미국 뉴스미디어 「TIME」
http://time.com/3176473/pizza-hut-japan-cats/
・미국 3대 방송국 「ABC NEWS」
http://abcnews.go.com/GMA/video/celebs-countdown-emmys-25117946
・Wall Street Journal을 잇는 뉴스미디어 「USA TODAY」
http://www.usatoday.com/videos/news/world/2014/08/25/14569419/
・미국을 대표하는 광고업계 미디어 「ADWEEK」
http://www.adweek.com/adfreak/it-looks-pizza-hut-japan-now-totally-being-run-cats-159654
・미국을 대표하는 바이럴 미디어 「Buzz Feed」
http://www.buzzfeed.com/tasmaiuppin/pizza-cat-is-so-beautiful#2pk5wdc
・미국을 대표하는 뉴스미디어 「Washington Post」
http://www.washingtonpost.com/express/wp/2014/08/25/michael-sam-sacked-johnny-manziel-pizza-cat-is-a-real-thing-plus-more-in-our-daily-links/
・영국을 대표하는 뉴스미디어 「DailyMail」
http://www.dailymail.co.uk/news/article-2733422/Earning-crust-A-Pizza-Hut-Japan-run-group-cats-hats.htm
▼귀여운 캣들이 분투하는 12편의 동영상
・ 1화：https://www.youtube.com/watch?v=BqDKlqy5hfQ
・ 2화：https://www.youtube.com/watch?v=6z_nKWlKQlo
・ 3화：https://www.youtube.com/watch?v=Bj6Fbxf8weY
・ 4화：https://www.youtube.com/watch?v=HO2LTndhLF0
・ 5화：https://www.youtube.com/watch?v=f00BsOhz3WU
・ 6화：https://www.youtube.com/watch?v=VihEezzD6Wk
・ 7화：https://www.youtube.com/watch?v=A5XcshenWeU
・ 8화：https://www.youtube.com/watch?v=grOlrwgMkiQ
・ 9화：https://www.youtube.com/watch?v=LqTGZKJOkL8
・ 10화： https://www.youtube.com/watch?v=XbRInklLvF0
・ 11화：https://www.youtube.com/watch?v=5FoFe0-FId4