사이버 에이전트, 국내 동영상 광고 시장 조사를 실시

발매 정보 Nov 09 2016

사이버 에이전트, 국내 동영상 광고 시장 조사를 실시

2016년의 동영상 광고 시장은 842억엔, 작년에 비해 157%성장률을 기록. 스마트 폰 동영상 광고 물량은 작년보다 약 2배 성장한 시장 전체의 약 7할에 달할 전망. 2022년에는 2,918억엔에 달하는, 스마트 폰 비율이 84%를 차지한다고 예측~ 2016년 11월 09일

주식회사사이버 에이전트(본사:도쿄도시부야구, 대표이사장:후지타 스스무, 도쿄 증권거래소 일부 상장:증권 코드:4751)가 운영하고, 동영상 광고에 특화된 연구 기관인 온라인 비디오 총연(※1)은 주식회사 디지털 인 팩토리(본사:도쿄도 분쿄구, 대표이사장:야하 사토시)와 공동으로 국내 동영상 광고 시장 동향 조사를 실시했습니다.
 
본 조사에서 인터넷 통해서 전달되는 동영상 광고 연간 광고 출고액을 추계하는 시장 규모 예측을 산출하고 있습니다(※2). 조사 결과는 다음과 같습니다.

2016년 동영상 광고 시장의 배경

스마트 폰과 소셜 미디어의 보급에 의한, 유저의 온라인 동영상 시청이 급속히 증가하였습니다. 또, 유저 스스로가 스마트 폰 등에서 손쉽게 제작한 동영상 콘텐츠를, 소셜 미디어 등의 커뮤니티에서 정보 배포 도구로 이용하는 등, 온라인 커뮤니케이션 수단으로서의 동영상 활용의 급속한 진전이 보여집니다.
 
또, 소셜 미디어나 정보 사이트 등을 중심으로 콘텐츠의 동영상화를 촉진하는 대책도 나타나고 있으며, 미디어와 사용자의 인터넷을 통한 커뮤니케이션 활동상에서 동영상의 중요성은 점점 높아지고 있습니다. 이러한 사용자 동향이나 미디어 환경의 변화를 배경으로 기업의 마케팅 활동에서 동영상 활용 수요는 계속 확대되고 있습니다.
 
10대에서 20대의 젊은층에게 주요 미디어는 텔레비젼에서 스마트 폰 등 인터넷 접속 단말로 교대가 진행되는 가운데, 그동안 텔레비젼 광고의 마케팅 프로모션 활용에서 보완적인 역할로 활용되던 동영상 광고는 현재, 가장 중요한 프로모션 중 하나로 자리 매김하고 폭넓은 광고주의 동영상 광고활용이 보급되고 있습니다.
 
이를 배경으로 동영상 광고 시장은 2016년도 계속하여 높은 수준으로 성장을 하고 있으며 근래의 인터넷 광고 시장 전체의 성장을 이끄는 역할을 맡고 있습니다 업계들의 새로운 특징이나 기술을 갖춘 광고 상품 개발·제공이 한층 더 시장 활성화하는 역할로 이어지고 있습니다.

[1]동영상 광고 시장 추계<장치별>

2016년의 동영상 광고 시장은 작년 대비 157%의 842억엔에 달할 전망.

스마트 폰 동영상 광고 물량은 작년 대비 2배 성장한 동영상 광고 시장 전체의 70%를 차지.

2022년에는 2,918억엔에 달하는, 중 스마트 폰 비율은 약 84%를 차지한다고 예측.

스마트 폰 단말기에 의한 이용자 동영상 시청은 계속 증가하고 있습니다.
2015년에서 2016년에 걸쳐서 소셜 미디어상에서 동영상 콘텐츠의 제공이 급속히 진보하였으며 동영상 시청의 스마트 폰 시프트를 더욱 뒷받침했습니다. 또 광고주는, 자사 상품이나 서비스의 브랜딩 수요 외에도, 스마트 폰 어플리케이션 게임 설치 촉진을 비롯한, 상품·서비스의 구매 촉진 등의 즉각적인 반응을 목적으로 하는 동영상 광고 출고 수요가 급증하고 있습니다.
 
이들을 배경으로, 2016년의 동영상 광고 시장 규모는 작년 대비 157%로 842억엔에 달할 전망입니다. 또, 이것들을 이끈 스마트 폰 동영상 광고 물량은 작년 대비 약 2배의 성장을 이루는 576억엔으로 확대하고 동영상 광고 시장 전체의 약 7할을 차지할 것입니다.
향후 중장기적으로 스마트 폰 동영상 광고 물량의 확대가 시장 성장을 이끌며 2020년에는 2,309억엔, 2022년에는 2,918억엔에 이를 것으로 예상됩니다.

[2]동영상 광고 시장 추계<광고 상품별>

2016년에도 지속적으로 인스트림 광고가 시장 전체의 절반 이상을 차지하는 439억엔으로 성장하며 주류는 변하지 않지만, 성장이 현저한 인피드 광고는 197억엔, 작년보다 약 2.5배로 급증.

2022년에는 5배 초 성장의 1,018억엔에 달할 전망.

몇 년 전까지는 대형 동영상 전달 사이트에 집약되었던 동영상 광고는 스마트 폰과 소셜 미디어상의 동영상 시청을 전제로 한 새로운 상품의 제공이 확대되었습니다. 이에 따라 광고주의 선택 사항이 다양화됨에 따라 수요가 분산되고 있습니다.
2016년은 지속적으로 인스트림 광고가 전체 시장의 52%를 차지하여 439억엔으로 성장을 예상하며 주류는 달라지지 않을 것이며, 인피드 광고와 인배너 광고를 합한 아웃 스트림 광고라고 불리는 광고주 상품 수요가 급증했습니다.
 
특히 스마트 폰 유저의 체험을 방해하지 않는 광고 포맷의 보급에 따라, 인피드 광고 시장이 현저하게 급증하고 있으며, 2016년은 197억엔, 작년보다 약 2.5배 성장이 예상됩니다. 또한 2022년에는 5배 성장한 1,018억엔에 달할 것으로 예측됩니다.

동영상 광고 시장 향후 견해

동영상 광고는 성장제와 함께 인터넷 광고 시장에서의 영향력이 매년 증가하고 있습니다. 사용자와 광고주가 제공한 상품·서비스의 건전한 커뮤니케이션에 의해 양측의 신뢰 관계가 강화되는 광고 체험의 제공 및 광고주가 그 효과를 측정하기 위해서 통일한 효과 지표의 개발과 보급이 요구되고 있습니다.
 
이러한 노력이 업계 전체로 진행됨으로써, 동영상 광고 시장의 지속적인 높은 수준의 성장이 예상됩니다. 당사는 향후도 동영상 광고 시장의 발전에 기여하도록, 기업의 프로모션의 문제 해결과 광고 효과의 향상에 힘쓰겠습니다. 

※1온라인 비디오 연구:동영상 광고 시장의 발전에 기여하는 것을 목적으로 그 관련 조사를 실행하는 전문 조직입니다.
https://www.cyberagent.co.jp/news/press/detail/id=11172
 
※2본 조사는 동영상 광고 업계 관련 사업자 청취 조사 및 공개 정보, 조사 주체와 디지털 인 팩토리가 보유한 데이터 등을 참고로 실시하고 있습니다.
또 광고주가 지출하는 광고비를 대상으로 시장 규모를 산출하고 있습니다.
 
 
조사의 동영상 광고 및 상품 구분의 정의는 다음과 같습니다.
·동영상 광고:음성이나 영상을 조합해서 제공되는 광고 상품. 동영상의 입고 파일 형식은 MP4, MOV인 것으로 한다.
인스트림 광고:동영상 콘텐츠 사이에 삽입되어 표시되는 광고.
인피드 광고:사이트나 어플리케이션의 콘텐츠 중에 설치된 광고 범위를 유저가 시청한 타이밍에 표시되는 광고.
음성은 기본적으로 On 되어 있는 것이나, off되어 있는 것 등, 제공 사업자에 의해 다양하다.
인배너 광고:미디어의 배너 광고, 사진 광고 범위를 기축으로 표시되는 광고.
광고 범위 내에서 자동 재생되는 것이나, 유저가 버튼을 클릭하고 재생되는 것, 또는 배너(사진)광고를 클릭한 후, 동영상 플레이어가 기동되고 재생되는 것 등, 제공 사업자에 의한 다양하다.
·기타:콘텐츠 내에 아카이브화되며, 사용자가 시청을 선택해서 표시되는 것이나, 검색 결과에 표시된 동영상 콘텐츠의 일부로서 표시되는 것 등이 있다.
 
 
■ 조사 개요
조사 주체:주식회사사이버 에이전트
조사 시기:2016년 7월에서 2016년 9월
조사 방법:동영상 광고 시장 관계자 인터뷰, 조사 주체 및 조사 기관이 보유하는 데이터, 공개 정보 수집
조사 대상:동영상 광고 시장
조사 기관:주식회사 디지털 인 팩토리
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