유럽 주요 4개국(영국, 독일, 프랑스, 이탈리아)의 모바일 게임 시장 조사를 실시

발매 정보 May 23 2016

유럽 주요 4개국(영국, 독일, 프랑스, 이탈리아)의 모바일 게임 시장 조사를 실시

2020년에는 영국과 함께 독일이 시장을 이끌며 2015년의 1.8배인 6,000억엔 초과의 시장 규모에

주식회사사이버 에이전트(본사:도쿄도시부야구, 대표이사장:후지타 스스무, 도쿄 증권거래소 일부 상장:증권 코드:4751)는 주식회사 시드·플래닝 디지털 인 팩토리(본사:도쿄도 분쿄구, 대표이사장:우메다 요시오)와 공동으로, 유럽 주요 4개국(영국, 독일, 프랑스, 이탈리아)의 모바일 게임(※1)의 시장 동향 조사를 실시했습니다.

조사 항목(2014년~2020년)

[1]4개국 모바일 게임 시장 규모 추계·예측<비즈니스 모델別>

(어플리케이션 내 과금·유료 어플리케이션·광고)

 

[2]4개국 모바일 게임 시장 규모 추계·예측<국가>

(영국, 독일, 프랑스, 이탈리아)

 

■ 유럽 주요 4개국 모바일 게임 시장의 특징과 향후

[1]4개국 모바일 게임 시장 규모 추계•예측<비즈니스 모델別>

스마트 폰의 보급에 맞추어 F2P모델을 이용한 글로벌 히트 제목이 대유행

시장은 급확대, 2015년의 유럽 주요 4개국의 모바일 게임 시장 규모는 3,443억엔(※3)

현재 유럽은, 세계적인 히트 제목을 가져온 모바일 게임 회사를 배출하고 있습니다. 세계적 히트 제목이 된 캐주얼 게임이나 전략 게임의 등장과 대유행에 의해 남녀를 불문하고 폭넓은 세대에 모바일 게임의 보급이 진행되고있습니다.
 
최근은 어플리케이션 내 과금(※4)을 채용한 게임의 과금 수요가 급속히 확대, 해당 지역의 시장 성장을 이끌며 2015년의 유럽 주요 4개국의 모바일 게임 시장 규모는 3,443억엔, 작년보다 증가한 119%로 추측됩니다.
 
비즈니스 모델별로는 글로벌 시장의 트렌드와 마찬가지로, 프리미엄 모델을 중심으로 시장 형성되어 있으며, 그 비율은 매년 상승세에 있습니다. 한편, 일부 IP제목이나 스포츠 제목 등에서 프리미엄성 높은 게임을 다운로드 모델을 채용하고 있으며, 일정한 사용자의 지지를 받고 있습니다.
 
또, 모바일 게임 전용의 세련된 광고 수익 사업화 솔루션이 정비되고 있으며 중소 사업자를 중심으로 광고 모델을 채용할 타이틀도 뚜렷해 보이며, 일정한 수요 규모를 유지하고 있습니다.

【2】4개국 모바일 게임 시장 규모 추계•예측<국가別>

유럽 주요 4개국의 모바일 게임 시장은 그동안 영국을 중심으로 성장,

향후는 독일이 시장 성장을 이끎

유럽 주요 4개국 가운데, 모바일 게임 시장 규모는 2015년 시점에서 영국 시장(1,272억엔)이 가장 크며 독일(995억엔), 프랑스(793억엔), 이탈리아(382억엔)순으로 이어지고 있습니다.
 
유럽에서는 나라마다 사용자 게임 소비 성향과 상관습이 다른 동 아시아 지역과는 달리, 유저의 게임 소비 행태는 각국 비교적 공통된 시장 특성이 보입니다. 또한 이용 단말에 대해서는 동 아시아 지역과 비교 태블릿의 이용 비율이 높은 것도 특징입니다.

영국

미국과 같은 영어권이며, 테크놀로지의 흡수 속도가 빠르며 영국 시장은 스마트 폰과 신용 카드의 높은 보급률을 배경으로, 유럽중에서 보다 빠른 모바일 게임의 과금 시장이 형성되었으며, 유럽 모바일 게임 시장의 성장을 이끌고 왔습니다. 퍼즐 게임이나 아케이드 게임 등이 인기를 누렸고, 퍼즐 게임 및 전략 게임의 어플리케이션 내 과금과 친화성이 높다고 합니다.
 
모바일 광고 시장의 아드 테크노로지의 발달도 진행되고 있으며 모바일 게임 머니화 수단으로서 광고 모델 비율이 유럽 주요 4개국 중에서 가장 높은 것도 영국 시장의 특징입니다.
 
현재 영국에서는 게임 회사의 미드 코어 게임에 대한 투자가 진행중이며 액션 게임이나 스포츠 게임 등에서도, 시장에서 일정 점유율을 점유하기 시작하고 있습니다. 추후 모바일 게임 이용자 한명당 요금 단가의 상승이 성장의 요인이 되고 견고히 증가할 추이라고 예상됩니다.

독일

독일은 영국과 비교, 새로운 기술이나 서비스의 소비 행동은 보수적이라고 알려졌고 신용 카드나 스마트 폰의 보급률도 낮은 상황에 있습니다. 한편, 독일에서는 오래 전부터 PC온라인 게임 이용이 활발하고, 게임 좋아하는 사용자가 많이 존재하는 배경이 있어서 자체 게임 산업과 문화가 발달하고 있습니다.
 
최근에는 유럽 지역 최대 규모의 인구와 높은 경제력을 배경으로, 모바일 게임 시장의 빠른 성장이 보입니다. 또한 Android사용자를 중심으로 모바일 게임 과금 수입이 급증하고 Android사용자의 모바일 게임 수요가 높은 점유율을 차지하고 있다는 독자적인 경향이 있으며 이것이 모바일 게임 시장의 성장 요인으로 되고 있습니다.
 
독일에서 전략 게임이 인기있으며 과금 수입의 높은 비율을 차지하고 있습니다. 스마트 폰 보급이 현재도 진행되고 있는 것이나 게임 전체에 대한 강한 수요를 바탕으로, 지속적으로 시장의 높은 성장이 예상되어 유럽 시장 전체의 시장 성장을 이끌어 나갈 것이 예상됩니다.

프랑스

프랑스 또한 국내 게임 산업이 발달하고 있으며 글로벌 전개를 실시하는 대형 게임 회사도 다수 존재합니다. 프랑스의 게임 유저는 컨슈머 게임에 대한 지지가 높고 RPG의 높은 인기와 캐릭터 지향이 강하다는 점 등 비교적 일본의 게임 이용자와의 유사성이 높아 보입니다.
스마트 폰과 신용 카드의 보급률은, 영국에 이어 높고, 시장 환경이 정비되고 있습니다. 모바일 게임은 남녀 불문하고 폭넓은 지지를 얻고 있어, 특히 여성의 이용자층
에서는 캐주얼 게임의 지지를 얻고 있습니다.

이탈리아

이탈리아는 주요 4개국 가운데 가장 작은 시장입니다. 스마트 폰 보급률이 4개국 중 가장 낮고 또 신용 카드의 보급이 한정적이며, 모바일 단말의 결제 수단으로는 선불 결제가 현재도 널리 보급되어 있습니다.
 
한편, 유저의 모바일 이용 시간에서 차지하는 게임 이용 시간 점유율이 높고, 모바일 게임 과금률은 다른 나라와 비슷한 수준에 있는 글로벌 히트 타이틀을 중심으로 한 캐주얼 게임이나 전략 게임, 스포츠 게임 등이 인기입니다.
 
최근은 국내 스타트 업 게임 스튜디오가 눈에 띄는등 게임 산업의 진흥도 볼 수 있습니다. 모바일 게임 시장 규모는, 스마트 폰의 보급이나 결제 환경의 개선에 의한 중장기적으로는 완만한 성장이 예상됩니다.

유럽 주요 4개국 모바일 게임 시장의 향후

컨슈머 게임 이용자의 일부 수요를 수중에 넣는 시장은 중장기적으로 성장

2020년의 시장 규모는 2015년의 약 1.8배인 6,000억엔 규모로 확대

유럽 시장은 컨슈머 게임이나 PC온라인 게임 등 게임에 대한 지속적인 수요가 있고 캐쥬얼 게임 타이틀이 차지하는 모바일 게임과 역할 분담이 비교적 인기있는 경향이 있습니다.
 
태블릿 단말에 의한 모바일 게임 이용의 보급을 배경으로, 향후는 라이트 유저 층에서 캐주얼 게임 등의 탄탄한 수요를 기반으로 새로 게임성이 높은 타이틀이 기존 컨슈머 게임, PC온라인 게임 이용자의 수요를 형성하며, 중장기적인 시장 성장이 예상됩니다. 이 때문에 2020년의 유럽 주요 4개국의 모바일 게임 시장은 2015년의 약 1.8배인 6,129억엔에 달할 것으로 예측됩니다.

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