Cyber Agent进行日本国内视频广告的市场调查

由Cyber Agent公司（总部：东京都涩谷区，董事代表：藤田晋，东京证券交易所上市：股票代码4751）营运，专门研究视频广告的在线视频综合研究所（※1）和Digital Infact公司（总部：东京都文京区，董事代表：野下智之）共同进行国内视频广告的市场动向调查。
 
本调查通过估算每年从网络发布的视频广告金额，从而预测市场规模。（※2）调查结果如下。

在线视频的观看量因智能手机和社交网络的普及而急速上升。此外，用户随意利用智能手机等器材拍摄视频再上传到社交网络渐成为一种线上通讯方式，亦促成了在线视频的急速发展。
 
社交网络和资讯网站把资讯视频化的做法越发普遍，可见视频在媒体与用户间的线上通讯联系里占了一大席位。在这样一个用户动向和媒体变化的大环境里，企业在营销策略上对视频的需求日益增长。
 
在10-29岁的用户层里，智能手机等连网装置正在取代电视，成为他们的主要使用媒体。而视频广告则犹如替代了电视广告的位置，因此成为其中一个重要的推广途径，形形式式的广告主也开始广泛启用视频广告。
 
因此视频广告市场在2016年也继续成长，不断发布高水准的广告，成为近年带领网络广告市场成长的一大因素。不同行业投入各自的技术，创作及提供崭新的广告商品，为市场注入源源不绝的活力。

在智能手机上观看视频广告的用户量将持续增加。
在2015年至2016年间，社交网络上的视频资讯不断增加，其中透过智能手机观看更是推高观看量的一大原因。此外，广告主除了利用视频广告制造商品和品牌的形象外，更积极借其达到促销为目的，如吸引用户下载游戏app等。这些直接推广也让视频广告的需求急升。
 
因此2016年的视频广告市场将达842亿円、会比去年高出157％。
作为领头大军的智能手机视频广告的需求较往年高出2倍，成交额将达576亿，及占整体视频广告市场7成。
中长期来说，预测智能手机视频广告将带领市场继续增长，将在2020年达到2,309亿円，2022年更会增长至2,918亿円。

早于几年前，视频广告已突破了其只存在于大型视频观看网站的框架，向智能手机和社交网络等平台扩展，分散日益增加的视频广告多样化的需求。
2016年视频嵌入式广告继续占整体视频广告市场的主位，成交额占52%，达439亿円。与此同时，市场对在推文和横幅内的非嵌入式视频广告需求有急升的迹象。
 
智能手机广告的普及更是带动推文广告需求急升的原因。2016年的成交额达到197亿円，较去年增加约2.5倍，预测将在2022年进一步增长5倍，达1,018亿円。

不断成长的视频广告对整体网络广告市场的影响力日益增加。用户和提供商品与服务的广告主之间的良好沟通将促成双方的信赖关系。今后的目标将是发展和普及测量广告品质和效益的指标。
 
按照这个架构发展，视频广告市场将会维持高品质继续发展。本公司今后亦将为视频广告市场的发展出一份力，致力提升市场策略建议和广告效益的品质。

※1 在线视频综合研究所：以辅助视频广告发展为本，是本公司负责进行相关调查的专属机构。
 https://www.cyberagent.co.jp/news/press/detail/id=11172
 
※2 本调查以视频广告有关人员的陈述、公开资料、由调查机构和Digital Infact所提供的资料作参考。并以广告主所支付的广告费用为指标计算出市场规模。
 
以下为本调查中使用的视频广告和商品分类定义一览。
・视频广告：结合声音与视频的广告商品。视频广告稿的格式为MP4或MOV。
・视频嵌入式广告：在视频中插入的广告。
・推文广告：网站和app资讯排版里置入的广告，会在用户浏览时自动播放。
按个别服务供应商，可预设开启或关闭视频广告的声音。
・横幅嵌入式广告：在媒体的横幅广告、图片广告栏内插入的广告。
按个别服务供应商，可预设视频广告的播放模式，包括自动播放、用户点击后播放、用户点击横幅/图片广告后自动开启视频播放器播放广告等。
・其他：另有由用户点击选择观看，才会显示的资讯内封存广告，和视频搜寻结果等形式。 

■ 调查概要
调査主机构：Cyber Agent公司
调查期间：2016 年 7 月至 2016 年 9 月
调查方法：视频广告有关人员的陈述、公开资料、由调查机构和Digital Infact所提供的资料
调查对象：视频广告市场 主体
调查执行机构：Digital Infact公司
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